Como dice el crítico Clement Greenberg, "Desde Giotto a Courbet, la primera tarea del pintor había sido excavar una ilusión de espacio tridimensional en una superficie plana. El observador miraba a través de esa superficie como a través del proscenio de un escenario. La modernidad ha disminuido la profundidad de ese escenario más y más hasta que hoy el telón de fondo ha llegado a coincidir con el de delante, y éste es el único sobre el que hoy puede trabajar el pintor." Esa planimetría va a permitir a los artistas post-impresionistas y del art nouveau articular el discurso publicitario y el pictórico sobre un mismo soporte, dando origen así el género del afiche de artista. De Alphonse Mucha a Toulouse-Lautrec, el afiche irá ganando terreno en el campo del arte, a caballo entre las funciones pragmáticas de la difusión comercial y la expectación desinteresada del museo y la galería de arte. Imagen y texto trabajan conjuntamente para armar la ilusión del producto e instalar así su necesidad en el público.
